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重庆火了 网红地商标频遭人抢注

返回列表来源:赞标 发布日期 2019-05-23 浏览:-

“网红重庆”在朋友圈持续刷屏,《千与千寻》现实版洪崖洞、长江索道、穿楼而过的轻轨、天空悬廊奥陶纪、8D魔幻都市观景台……处处人头攒动。重庆市旅发委发布消息称,“五一”小长假三天我市共接待境内外游客1735.75万人次,实现旅游总收入112.48亿元,同比分别增长21.6%、30.5%。

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近日,查询国家商标局发现,火热的旅游市场,也带火了商标注册。洪崖洞、解放碑等网红地名纷纷被商家注册商标,还有不少商家还在争相申请。仅含有“洪崖洞”的商标就达58件。

洪崖洞、李子坝轻轨站、长江索道、鹅岭二厂……2018年,一个个重庆网红景点刷爆朋友圈,这也让“嗅觉”敏锐的商家开始忙碌起来,将触角伸向了商标。

登录国家商标局查询到,以“洪崖洞”为例,“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊脚楼”等“洪崖洞”商标多达58件,仅今年提交申请的就达4件。2017年6月以来有37件新的申请记录,这些“洪崖洞”除了被注册在与旅游相关的餐饮、旅馆外,还被注册到牛奶、果酒、白兰地、家用器皿、服装制作、纺织品精加工、肥皂、洗涤用品等类别上。

因轻轨穿楼而过新晋网红地李子坝,其商标也多达79件,其中仅一件被位于四川广元的商家注册为豆类饮料、植物饮料、啤酒、矿泉水上,其余则被李子坝餐饮、狂草科技公司持有。

“奥陶纪”的商标申请也多达21件。黄桷坪的涂鸦街也在2008年被重庆一家文化公司注册,随后2016年7月和11月,来自东莞和兰州的文化公司同样以“涂鸦街”为商标提出申请。长江索道也早在2016年8月被重庆市客运索道有限公司申请注册了27件商标。千厮门也有“千厮门”、“千厮门记忆”、“千厮门码头”等7件商标申请记录。

作为重庆的老牌地标解放碑、朝天门、磁器口的商标更是早已被商家握在手中。其中,含有“磁器口”的商标达179件,仅在“麻花”(30类)上含磁器口的商标就为41件;含有“朝天门”字样的商标更是多达186件,仅第43类“餐饮”领域,含“朝天门”的商标就有34件。

餐饮旅游类商标最受青睐

“随着重庆走红网络,这些相关的景点成为商家争相注册的热点,餐饮旅游等类别最受青睐。”重庆西南商标事务所有限公司总经理吴赵龙说,以“朝天门”为例,去年12月中旬,荣昌一个人就申请将“朝天门来福士扬帆”注册到旅馆、酒吧服务类别的商标上。?去年12月29日?,渝中区一家企业也提交了“朝天门”的商标申请,申请注册在食用油类别。今年年初,又有个人提交了“朝天门梯坎”、“朝天门巷子”等商标申请,涉及饭店商业管理等。

一家名为“重庆邦辉餐饮管理有限公司”更是在今年4月一口气申请了“洪崖洞火锅”、“洪崖洞洞子火锅”、“朝天门防空洞老火锅”、“朝天门坝坝火锅”、“朝天门大桥火锅”、“解放碑朝天门火锅”、“解放碑打望”等7件商标,而其申请注册的与重庆的知名地点、民俗相关的餐饮类商标多达70件。

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商标傍上网红景点,成功注册后,是否就意味着财源滚滚?

“傍网红景点商标并非能旱涝保收。”吴赵龙说,网红景点的品牌商品,的确能带来较高的人气,但是否能持续关键还在产品/服务的质量和企业的经营能力,所有知名品牌的基础都是优质的产品质量,产品不行,再好的品牌也难以持续繁荣。同时,现阶段对比的方式也较多,消费者购买产品不再只看品牌,还会对比产品的消费者口碑等多个要素。

“锻造‘金字招牌’,最基础的手段是提升产品质量,抛开质量谈品牌,口号再响亮,都是无本之木。”吴赵龙表示。

重庆工商大学MBA教授姜维称,应将品牌当作资本一样进行运作。除了打好主产品根基、保证产品质量外,最关键的是根据市场变化,根据消费者需求的变化经营品牌,让品牌保持适度向上的曝光率。同时,品牌形象塑造和传播上要有途径,销售渠道和终端要和品牌风格相匹配。 


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